借“商標評選”勁風 達州企業(yè)欲亮拳腳

借“商標評選”勁風 達州企業(yè)欲亮拳腳

上海商標注冊，上海律點知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

近日，由華西傳媒集群主辦的“消費者最喜愛的100件四川商標”和“川東北消費者最喜愛的50件商標”評選活動在達州（縣市區(qū)）地區(qū)開展得如火如荼，商家、企業(yè)參評熱潮一波接著一波，行業(yè)專家、消費者參與熱情更是一浪高過一浪。

老商標沒落：產(chǎn)品升級太慢 宣傳推廣太少

上世紀末，達州地區(qū)涌現(xiàn)出眾多讓消費者津津樂道的著名商標品牌，如“智強核桃粉”、“蘭森日化”、“戰(zhàn)斗肥皂”、“迪生啤酒”等。然而，這些曾經(jīng)紅極一時的本土知名商標品牌逐漸沒落和消失，其原因曾一度成為各企業(yè)爭相探討的話題。

“我們年輕時，市場上售賣的東西種類不多，數(shù)量又少，大家都爭搶著購買百貨店里的東西，即使那些商家不打廣告、不宣傳，生意照樣很好。”以前在老百貨公司當過負責人的蔡阿姨感嘆道，“現(xiàn)在可不行了，市場開放程度高了，同一樣東西，好幾個牌子都在賣，哪家產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，宣傳不到位，消費者就不買賬。那些老牌子、老商標，大部分都是由于不及時進行產(chǎn)品優(yōu)化升級，不做廣告宣傳，而逐漸沉沒在市場中的。”

新商標突圍：加快升級步伐 擴大品推力度

市民李先生的企業(yè)是做食品生產(chǎn)加工的，雖然他的企業(yè)商標還沒有進入四川省著名商標行列，但他依然向本報打來電話，詢問相關(guān)情況，積極參與評選活動。

李先生在電話說：“此次‘最喜愛商標’評選活動的開展，不僅會有力助推整個四川企業(yè)商標戰(zhàn)略邁向一個新臺階，還有利于進一步提升達州或其他二級城市本土商標的知名度，更重要的是，它能有效推動參評企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為本土企業(yè)擴大市場、塑造品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。”

目前，“消費者最喜愛的 100 件四川商標”和“川東北消費者最喜愛的50件商標”評選活動中，達州（縣市區(qū)）確認參加和電話垂詢的企業(yè)已達百余家，評選活動也正在通過電話、網(wǎng)站、短信、官方微博等方式接受社會投票。

華西城市讀本記者 朱瑞康 實習生 張晨

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